增长超40%,iPhone还是得靠降价
日前,中国信通院发布2024年5月国内手机市场运行分析报告,数据显示,2024年5月,国内市场手机出货量3032.9万部,同比增长16.5%。从国内外品牌构成来看,2024年5月,国产品牌手机出货量2530.1万部,同比增长12.8%,占同期手机出货量的83.4%。按照这个比例计算,5月海外品牌手机出货量为502.8万部,去年同期为360.3万部,今年4月时海外品牌手机出货量为349.5万部,而去年4月的出货量为230.1万部。
通常来说,在中国智能手机市场上的海外品牌中,苹果的产品占据绝对主导地位,也就是说,海外品牌手机出货量的增长可以归功于苹果出货量的增长。
这也就意味着,与4月相比,iPhone的销量环比增长了44%,相比去年同期则增长了40%。
此前,苹果今年一季度大中华区营收同比下滑超8%。市场方面,今年一季度,苹果在中国600美元(约合人民币4346元)以上高端市场的份额从去年的58%下滑至45.5%,华为和其他国产品牌的份额加起来已超过50%。
面对下滑的份额,苹果则通过大降价来应对竞争。
在618大促还没开始时观察者网查阅发现,天猫苹果官方旗舰店显示,作为苹果主力产品,在叠加官方立减和天猫券后,iPhone15和iPhone15 Plus起售价下调1400元,iPhone15 Pro起售价下调1900元,1TB版本的优惠力度达2300元,而iPhone15 Pro Max起售价下调了2050元,最高优惠2250元,促销时间为5月20日-5月28日。
彼时有分析指出,这是一个重要节点,因为苹果从未在中国市场进行过如此大力度的官方降价。
从近期的数据来看,苹果放低姿态降价,确实起到了一定成效。
此外,据TechInsights无线智能手机战略(WSS)频道的数据,苹果今年将iPhone 15系列价格下调1400-2300元(约合193-317 美元),并在618大促期间保持领先地位。苹果的iPhone 15 Pro和Pro Max不仅是6000元人民币以上(826 美元以上)细分市场最受欢迎的机型,也是京东所有细分市场最受欢迎的机型。
不过降价是一剂“猛药”,但未必是“良方”。早前IDC便曾一针见血地指出,虽然不断进行调价促销,且iPhone15 Pro Max在春节期间为最畅销的机型,但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大,亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。
显然苹果也意识到了这个问题。不久前的苹果WWDC24全球开发者大会上,苹果推出了其人工智能服务Apple Intelligence,计划为 iPhone、iPad、Mac设备引入一系列AI功能。
彭博长期观察苹果公司的马克·古尔曼(Mark Gurman)认为, Apple Intelligence 将对苹果越来越重要,并将逐渐成为公司业务的支柱。
但未来Apple Intelligence在拉动苹果的销量上最终效果如何,仍待检验。
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