香奈儿首次参与体育赞助,冠名的这项比赛游客也喜欢
(文/林铃锦 编辑/赵乾坤)法国奢侈品牌香奈儿将冠名世界上历史最悠久、知名度最高的赛艇赛事之一——牛津剑桥赛艇对抗赛,这也是该品牌首次参与体育赞助。英国《金融时报》10月21日报道,从明年开始,这项一年一度的赛艇比赛将更名为“香奈儿J12赛艇比赛”,J12是香奈儿公司生产的一款高端手表的名称。
此次合作于10月22日正式宣布,香奈儿和赛事方表示:“(双方的这项)长期合作表达了一种共同的理念:坚定不移地追求卓越,依靠集体努力取得成功”。双方未透露具体的赞助金额。
此前,2021年起,该赛事的冠名赞助商为加密货币交易商Gemini。
比赛赛道 牛津剑桥赛艇对抗赛网站
每年春天,牛津剑桥赛艇对抗赛在伦敦的泰晤士河上举行,常年吸引约25万名观众和游客在4英里(6.4千米)长的赛道旁驻足观看。
牛津剑桥赛艇对抗赛的男子比赛于1829年首次举行,自1856年以来,除了两次世界大战和2020年疫情期间之外,每年举行一次。首届女子比赛于1927年举行,1964年之后成为年度赛事。
今年4月,由于泰晤士河河水中的大肠杆菌含量超标,导致选手感染大肠杆菌,引起关注。
截止目前,牛津男子队获胜81次,剑桥男子队获胜87次。牛津女子队获胜30次,剑桥女子队获胜48次。
牛津剑桥赛艇对抗赛网站
英国公司注册处文件显示,赛事商业交易相关公司“the Boat Race”去年向牛津、剑桥的划船俱乐部支付了总计50万英镑(约合人民币463万元)。此外,慈善机构牛津剑桥赛艇基金会也获得了7407英镑(约合68581元人民币)的赞助利润。
香奈儿与赛事方的协议将至少持续到2029年,届时男女比赛项目将分别迎来200周年和100周年的纪念。
香奈儿赞助期间,牛津剑桥赛艇对抗赛将分别迎来男子比赛200周年和女子比赛100周年纪念。牛津剑桥赛艇对抗赛网站
由韦特海默家族掌握的香奈儿是时尚界最著名的品牌之一,此前未曾跟随其竞争对手进入体育赞助领域。香奈儿的代言人大多来自好莱坞以及音乐行业,如演员玛格特·罗比和佩内洛普·克鲁兹、韩国流行歌星金珍妮。
去年,该公司获利了64亿美元(约合455.9亿元人民币),销售额为197亿美元(约合455.9亿元人民币)。
体育和奢侈品牌长期以来互相交织。1932年以来,钟表制造商欧米茄一直是奥运会的官方计时器,并于2004年成为其全球赞助商。宇舶表是2022年国际足联世界杯的合作伙伴,而劳力士赞助了温布尔登网球公开赛和一级方程式赛车。
时装公司也在体育界日益醒目。拉尔夫·劳伦为美国队制作奥运队服,也为温布尔登网球裁判制衣。乔治·阿玛尼则为意大利男子足球队制作2024年欧洲杯队服。古驰聘请了网球运动员辛纳和女子足球运动员莉娅·威廉森为形象大使。
路易威登是美洲杯帆船赛的长期冠名赞助商,其母公司LVMH赞助了2024年巴黎奥运会,并于近期宣布了一项价值约10亿美元的10年期合作协议,成为F1的最大赞助商。
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