冲击高端市场!科技撑腰国产“万元机”
【环球时报报道 记者 赵觉珵】在手机市场的需求疲软、创新不足、库存过剩等“逆风”下,有机构统计,全球智能手机出货量在2023年仅为12亿部,处于近10年来的最低水平。然而,全球高端智能手机市场的销售额却逆势增长约6%,销量占比在全球手机市场中接近1/4,收入占比约60%。高端市场也是中国手机厂商挑战国际厂商的重点领域,不仅在4000元至6000元的价格段竞争激烈,华为、荣耀等厂商的一些产品售价已过万元。中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力对《环球时报》记者表示,国产手机厂商向高端化发展是市场竞争与技术进步的必然结果。随着全球智能手机市场日趋饱和,中低端市场的利润空间被不断压缩,高端市场因为较高的利润率和品牌影响力成为各大厂商的必争之地。一款价格破万的国产折叠屏智能手机。(视觉中国)冲破万元,瞄准苹果国际数据公司(IDC)近期发布的数据显示,2023年中国智能手机市场出货量约2.71亿部。其中,苹果以17.3%的市场份额占据头把交椅,市占率17.1%的荣耀紧随其后,OPPO、vivo和小米分列三至五位。根据中国信通院的统计,2023年,中国国产品牌手机的出货量已占同期手机出货量的近八成。但值得注意的是,在4000元以上的高端手机市场,苹果依然占据半壁江山。
以市场研究机构BCI的最新数据为例,2023年11月,在4000元以上的中国高端手机市场,苹果以50.8%的市场份额保持第一。而在全球范围内,2023年,苹果在全球高端智能手机市场的份额高达71%。与此同时,中国国产手机厂商的追赶势头也更加明显。在上述月度统计数据中,华为凭借麒麟芯片的回归与Mate 60系列的热销,在高端市场份额达22.3%,小米也获得了14.4%的市场。瞄准苹果打造高端旗舰手机,已经成为近年来中国手机厂商的共同目标。在近期多场国产手机发布会上,《环球时报》记者观察到,一些国产品牌手机的价格已经突破万元。2023年9月,华为发布Mate 60 RS非凡大师手机,起售价为11999元。今年1月,荣耀发布Magic V2 RSR保时捷设计手机,这款折叠屏手机起售价为15999元。今年2月,小米发布小米14 Ultra钛金属特别版,价格为8999元。
特色科技加持在与国际品牌的旗舰机型“掰手腕”的过程中,中国手机厂商也拿出一系列最新技术。过去一段时间里,折叠屏、人工智能和卫星通信成为国产高端手机的发力重点和特色技术。IDC的数据显示,2023年,中国折叠屏手机市场出货量约700.7万部,同比增长114.5%。自2019年首款产品上市以来,中国折叠屏手机市场连续4年同比增速超过100%。目前,苹果尚未推出折叠屏手机,中国手机厂商则频频推出折叠屏新品,在这一领域基本占领国内市场。IDC分析称,华为Mate X5系列上市以后一直处于加价购买状态,且供不应求,帮助华为牢牢占据2023年国内折叠屏市场第一的位置,市场份额达到37.4%;OPPO获得18.3%的市场份额排名第二;荣耀于2023年下半年在折叠屏手机市场中发力,凭借Magic V2等多款折叠新品的热销获得全年折叠屏手机市场第三,份额17.7%;三星在全球折叠屏手机市场中占据超过一半以上的份额,但在竞争激烈的中国市场仅获得11%的市场份额,排名第四。折叠屏领域也是国产智能手机售价最高的领域。华为的Mate X5系列手机起售价为12999元,其最新发布的Pocket 2小折叠手机推出艺术定制版,价格为10999元;OPPO去年10月发布的Find N3折叠屏手机起售价为9999元,典藏版售价为12999元。作为AI大模型爆发的时期,各大厂商也都开始将相关技术引入手机产品。华为已有盘古大模型,vivo在去年年底推出了蓝心大模型。今年1月,荣耀在新机Magic 6系列上搭载自研70亿参数端侧AI大模型。自2023年以来,卫星通信功能逐渐成为国产旗舰手机的标配,包括华为、荣耀、小米在内的厂商均已发布搭载卫星通信功能的新机。该功能可以让用户前往深山、沙漠、海上等手机信号覆盖不到的地方依然与外界保持联系,并在遇到紧急情况时保证通信畅通。朱克力对《环球时报》记者分析称,在走向高端化的过程中,中国手机厂商展现出多方面优势与创新之处。首先,中国手机厂商在供应链管理、生产制造等方面拥有强大实力和经验积累,使之能够快速响应市场需求,降低成本,提升品质。其次,中国手机厂商在技术创新方面也取得显著成果,例如华为的麒麟芯片、小米的快充技术、荣耀的影像系统等,这些创新不仅提升产品的性能体验,也增强品牌的竞争力。
高价背后要物有所值《环球时报》记者观察到,继续向高端化进发已经成为国内手机厂商的共识。在2023年8月的一次演讲中,小米创始人雷军表示:“高端是小米的必由之路,更是生死之战。”荣耀首席执行官赵明近日在接受《环球时报》等媒体采访时也表示,荣耀致力于用高端产品参与全球竞争。他认为,早些年,中国手机在全球是入门级和低端,但全球的手机市场产业链不缺低端品牌了,现在欧洲市场需要的是在高端上能够挑战苹果、三星的品牌。朱克力认为,对于国产手机厂商而言,向高端化发展不仅是为了提升品牌形象,更是获取更高利润的必由之路,从而有更多资金投入到研发和创新环节,形成创新驱动的良性循环。此外,随着5G、AI等技术快速发展,在手机的硬件配置、系统优化、用户体验等方面都有更高要求,也促使国产手机厂商必须向高端化发展,以满足消费者的多元化需求。尽管走向高端已经是业界共识,但不断提升的手机价格也让一些消费者产生质疑。受多重原因影响,近期的统计显示,国内手机用户的换机周期已经进一步拉长。朱克力认为,在这种情况下,中国手机可通过提升产品品质、增加附加值等方式来让消费者感受到物有所值,同时可推出不同价格区间的产品来满足不同消费者的需求,从而形成更加完善的产品线。科技投资专家王嘉宁也对《环球时报》记者表示,中国手机厂商需要强调新技术、新材料和优质服务带来的用户体验提升,让消费者感知到高价背后的物有所值。同时,以差异化的优势继续吸引消费者。
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