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（文/解红娟 编辑/马媛媛）近日，香飘飘“讽日”事件有了新变化。
有网友指出，香飘飘“讽日”杯套所在商场是面向华人的，且杯套仅有几个，疑似炒作摆拍。据蓝鲸新闻报道，日本京和商店大久保店的接线员工表示，店里没有卖过这个字样杯套的奶茶。
消息一出，有消费者觉得受到欺骗，认为香飘飘是“用欺骗的手段消费大家的爱国情绪，翻车纯属活该”。但也有消费者认为，“爱国哪里翻车了，支持香飘飘爱国”“就要喝，不管是不是设计的营销方式都买”“我管它是不是营销，反正我爽了，它也没骗我什么”。
虽然网友对香飘飘“讽日”杯套疑似炒作摆拍一事看法不一，但消费者和投资者都以实际行动给出了答案。
据飞瓜数据平台显示，5月7日，香飘飘抖音官方旗舰店销售额为5000元-7500元。股价方面，截至5月8日收盘，香飘飘报收18.9元/股，跌幅2.73%。9日开盘香飘飘继续延续了股价下跌趋势，截至发稿，香飘飘报17.99元/股，跌幅达4.81%。
这和两天前的购买热潮、股价涨停形成鲜明对比。
据了解，在网友晒出香飘飘旗下MECO果汁茶在日本商店产品上印有嘲讽核污水排海的标语，内容包括“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”等之后，该事件立马引起全民关注。
对此，香飘飘曾表示，这并非是香飘飘的官方行为，而是员工的个人行为。
但和以往刻意撇清关系得以从舆论中抽身的处理方案不一样的是，香飘飘对员工的个人行为表示支持。5月4日晚，香飘飘官方微博发文回应：“我们的员工是好样的！”。5日凌晨，有网友拍到，香飘飘董事长蒋建琪深夜为赴日回国员工举牌接机。
因为在包装讽日事件上力挺员工，香飘飘赢得了国内消费者的认同。有不少网友在微博上发帖表示，“明天就去买香飘飘哈哈支持国货，员工很勇敢，支持爱国行为公司更是好样的，给足员工底气”“香飘飘收拾收拾准备升咖了，以后奶茶我就喝香飘飘”等等。
表现在数据上，香飘飘MECO果汁茶销量剧增。据蓝鲸新闻报道，5月4日至5日，有超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品，店铺直播日销售额由原来的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍，主播在直播间称同款杯套已经库存不足，后期会补发。
与此同时，香飘飘股价涨停。截至5月6日收盘，香飘飘股价19.21元/股，涨幅10.02%，总市值78.90亿元。
“从现在的情况来看，香飘飘大概率是在蹭流量，借助网民的爱国热情来促销。”盘古智库研究院高级研究员江瀚表示，香飘飘“讽日”事件如果只是个人行为，可以认为是“零零后整顿职场”的一时冲动，也可以理解是员工个人的情绪表现。但是，如果企业参与其中，利用爱国情怀营销，这件事就非常不明智，也存在较大的风险。
前媒体人胡锡进也发文表示，我们堂堂正正地反对、谴责日本向大海排放核污染水，不仅外交反制，舆论也对之口诛笔伐。但是拿一个杯套摆拍，冒充在日本店里销售，假装“硬杠”，这涉嫌出于商业利益欺骗国内消费者，严重有违商业道德。
在胡锡进看来，网友们的追捧都属爱国的直抒胸臆，非常值得珍惜。摆拍者的行为没有在日本产生任何影响，假冒“硬杠”，来国内舆论场邀功，不磊落。
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发表于 2024-5-9 00:56
