增长超40%，iPhone还是得靠降价

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日前，中国信通院发布2024年5月国内手机市场运行分析报告，数据显示，2024年5月，国内市场手机出货量3032.9万部，同比增长16.5%。从国内外品牌构成来看，2024年5月，国产品牌手机出货量2530.1万部，同比增长12.8%，占同期手机出货量的83.4%。

按照这个比例计算，5月海外品牌手机出货量为502.8万部，去年同期为360.3万部，今年4月时海外品牌手机出货量为349.5万部，而去年4月的出货量为230.1万部。

通常来说，在中国智能手机市场上的海外品牌中，苹果的产品占据绝对主导地位，也就是说，海外品牌手机出货量的增长可以归功于苹果出货量的增长。

这也就意味着，与4月相比，iPhone的销量环比增长了44%，相比去年同期则增长了40%。

此前，苹果今年一季度大中华区营收同比下滑超8%。市场方面，今年一季度，苹果在中国600美元（约合人民币4346元）以上高端市场的份额从去年的58%下滑至45.5%，华为和其他国产品牌的份额加起来已超过50%。

面对下滑的份额，苹果则通过大降价来应对竞争。

在618大促还没开始时观察者网查阅发现，天猫苹果官方旗舰店显示，作为苹果主力产品，在叠加官方立减和天猫券后，iPhone15和iPhone15 Plus起售价下调1400元，iPhone15 Pro起售价下调1900元，1TB版本的优惠力度达2300元，而iPhone15 Pro Max起售价下调了2050元，最高优惠2250元，促销时间为5月20日-5月28日。

彼时有分析指出，这是一个重要节点，因为苹果从未在中国市场进行过如此大力度的官方降价。

从近期的数据来看，苹果放低姿态降价，确实起到了一定成效。

此外，据TechInsights无线智能手机战略（WSS）频道的数据，苹果今年将iPhone 15系列价格下调1400-2300元（约合193-317 美元），并在618大促期间保持领先地位。苹果的iPhone 15 Pro和Pro Max不仅是6000元人民币以上（826 美元以上）细分市场最受欢迎的机型，也是京东所有细分市场最受欢迎的机型。

不过降价是一剂“猛药”，但未必是“良方”。早前IDC便曾一针见血地指出，虽然不断进行调价促销，且iPhone15 Pro Max在春节期间为最畅销的机型，但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。

显然苹果也意识到了这个问题。不久前的苹果WWDC24全球开发者大会上，苹果推出了其人工智能服务Apple Intelligence，计划为 iPhone、iPad、Mac设备引入一系列AI功能。

彭博长期观察苹果公司的马克·古尔曼（Mark Gurman）认为， Apple Intelligence 将对苹果越来越重要，并将逐渐成为公司业务的支柱。

但未来Apple Intelligence在拉动苹果的销量上最终效果如何，仍待检验。