10月27-29日,主题为“‘新资本、新价值、新世界’:全球经济碎片化下的重振与合作”的国际金融论坛(IFF)20周年全球年会在广州南沙举办。国际金融论坛是全球金融领域高级别常设对话机制和多边合作机构,由中国会同G20成员及相关国际机构发起成立。会上,《IFF2023年全球金融与发展报告》发布。报告预测,2023年全球经济增长进一步放缓,预期增长3.1%,低于2022年的3.4%。
企业是全球经济发展的源头活水。随着中国经济迈向高质量发展,对外开放深入推进,越来越多中国企业在全球经济发展浪潮中发挥重要作用,努力寻找更多的经贸合作机遇,打造更多合作新亮点、新标杆,不断探索提升企业国际竞争力的路径,国际化经营取得新成效。
作为国际金融论坛(IFF)顶级战略合作伙伴、国际金融论坛20周年全球年会指定产品,此次,五粮液深度参与盛会,助力国际金融战略对话、交流合作、学术研究,为促进全球经济繁荣发展贡献力量。
践行“和美”理念,建设一流企业
五粮液诞生于万里长江第一城、中国酒都宜宾,是以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食酿造的蒸馏酒,具有得名早、窖池老、工艺优、品质佳、口碑好的独特风味和显著优势,深受中外消费者的认同和喜爱,成为民族品牌典型代表和浓香型白酒龙头企业。
为了响应时代的召唤,建设世界一流企业、打造与中国式现代化建设相匹配的品牌,五粮液始终坚守中华文化立场,将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合,提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念,深耕“和美”价值表达,打造和美文化节、中国西湖情五粮液玫瑰婚典等和美IP,积极践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”,全生命周期贯穿和美、指向和美、彰显和美,实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。同时,坚持“和美”文化主张,积极参与博鳌亚洲论坛、进博会、世博会等重大场合和国际经贸活动,推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界,引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带,让“和美”成为中国品牌走向世界的“通用语言”。
多年耕耘,五粮液品牌影响力和品牌价值持续攀升。在“2022年度全球最具价值烈酒品牌50强”中,五粮液品牌强度指数为89.4分,超过其他上榜品牌。“2023年全球品牌价值500强”榜单中,五粮液品牌价值达302.9亿美元,排名第59名,增速居上榜中国白酒品牌第一,品牌强度评级达全球最高级别AAA+。在“2023外国人喜爱的中国品牌”评选中,五粮液再度获选,获得酒类品牌网络投票最多点赞。
打造符合国际通行的“身份证”
五粮液是最早走出国门的民族品牌之一,始终积极参与全球经贸活动,持续助力推动文化交流互鉴。但随着世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开,战略机遇和风险挑战并存。以中国白酒为例,在“走出去”的过程中还面临着标准偏差、文化反差、政策落差、贸易逆差等挑战。
五粮液持续强化科研创新,用科学化、标准化的语言诠释中国白酒的技艺、品质、健康优势,提升中国白酒的国际话语权。五粮液制定了优于国标、国际领先的企业标准体系,实现了“从一粒种子到一滴美酒”全产业链一体化质量管理,行业唯一先后于1990年、2003年、2011年、2021年四度荣获全国权威质量奖项。如今的五粮液,已经发展成为以酒业为主,涵盖绿色包装、机械制造、智慧物流、金融投资和大健康产业的多元化大型产业集团。除了美酒酿造,五粮液还能做到盒、箱、瓶、标、盖的生产、检验、使用,从原酒到成品酒的运输、仓储、交付,每一个环节都可管控、可追溯,实现了白酒纵深产业链的全贯通、全覆盖,为消费者提供无死角的安全、安心服务。
五粮液主动对照国际高标准经贸规则,加快推进制定与国际接轨、完整安全的中国白酒国际标准,让中国白酒拥有符合国际贸易的“身份证”,更好地融入全球价值链、产业链、创新链。
凭借前瞻布局和精准研判,五粮液已构建亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心,在海外城市建设品鉴中心,独创“中国菜+中国酒”“展示+品鉴”“产品+文化”的全新体验营销模式,同时探索推进以白酒为基酒的鸡尾酒、预调饮料酒等创新表达方式与消费方式,向全世界消费者展示中国白酒故事,引起国际消费者内心的共鸣,进而为全球消费者的美好生活增添和美。
五粮液股份公司副总经理章欣表示,中国白酒在推进标准对接、产业互认,消除贸易壁垒、价值误区等方面都还有大量工作要做,需要全行业紧抓高质量共建“一带一路”历史机遇,秉持“和而不同、美美与共”的理念,合作共赢,共同提升中国白酒国际竞争力。
以酒为媒,搭建互融互通的桥梁
1915年,五粮液沿着“海上丝绸之路”远赴巴拿马万国博览会,在国际舞台上崭露头角,开启中国白酒国际化之路;百年后,五粮液不仅斩获“百年世博 百年金奖”“世博金奖产品”“最受海外华人喜爱白酒品牌”等多项殊荣,更是成为G20峰会、APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等国内国际舞台的常客,以酒为媒,搭建相知桥梁,贡献中国酒业的智慧与力量。
今年恰逢我国共建“一带一路”十周年。早在2016年,五粮液便已启动“一带一路全球行”品牌与文化交流活动,沿丝绸之路向全球推广白酒文化、深入开拓国际酒业市场,在海内外掀起中国白酒文化传播的热潮。2022年,五粮液在“一带一路”建设中主动担当中国传统产业和民族品牌的社会责任,成功入选2022年度“一带一路”建设案例。
曾从钦在论坛活动致辞中表示,五粮液始终积极参与全球经贸活动,持续助力推动文化交流互鉴。在开放包容、务实合作、友好往来等方面,五粮液的“和美”理念与论坛宗旨不谋而合。在共建“一带一路”倡议10周年、论坛成立20周年这个特殊年份,五粮液将借助国际金融论坛这个国际化平台,持续传递中国文化中的白酒价值表达,做好中外交往中的桥梁纽带,更好融入全球一体化发展浪潮,共同见证更快的重振、更好的世界。
面对未来,我们有理由相信,五粮液将在国际化的路径中建立更广阔的发展局面,站在更高的站位与世界对话,为促进中外民心相通、推动构建人类命运共同体作出新贡献。
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