【文/观察者网 吕栋】 618的大幕即将拉开,苹果也因大降价频繁被热议。
5月31日,观察者网查询苹果天猫旗舰店发现,iPhone15 Pro Max的起售价已降至7946元,比苹果官网的起售价下降超2000元。同时这也意味着,苹果最高端的机型售价已降至8000元以下,将直接降维与华为Mate60 Pro和Pura70 Pro等机型展开竞争。
从去年华为Mate60系列上市以来,iPhone销量就一直承压,高端市场逐步失守。市场调研机构Canalys向观察者网提供的独家数据显示,今年一季度,苹果在中国600美元(约合人民币4346元)以上高端市场的份额从去年的58%下滑至45.5%,华为和其他国产品牌的份额加起来已超过50%。
而苹果试图通过大降价进行反击的策略,也确实显现了效果,在今年两次进行“千元降价”后,3月和4月iPhone在华出货量分别反弹12%和52%。只是对创新乏力的iPhone来说,仅靠降价显然不是长久之计。
事实上即便对华为等国产品牌来说,尽管Mate60系列极大提振了市场信心,但随着行业的创新天花板隐现,想进一步激发用户的购机需求也并非易事,今年手机行业在零部件涨价潮中激烈内卷或是常态。
消费者对比苹果和华为手机
苹果降价奏效,但未来难料 近些年随着iPhone优势下滑,降价愈发成为苹果和渠道商依赖的策略。
在去年618进行“史上最大降价”后,今年一季度苹果两次进行“千元降价”,618再度刷新最大降价幅度,iPhone15全系最高直降2300元,让iPhone15 Pro Max直接俯身与华为Mate60 Pro等机型竞争。
频繁放低姿态降价,背后是iPhone前所未有的压力,尤其是在苹果最大的护城河高端市场。
市场调研机构Canalys向观察者网提供的独家数据显示,2023年在中国600美元以上高端手机市场中,苹果占据58%的份额,华为份额为20.5%,其他厂商份额为21.6%。而到2024年一季度末,苹果份额降至45.5%,华为份额升至27.2%,其他厂商份额升至27.4%。
换句话说,华为和其他国产手机厂商的高端份额之和,已经超越苹果,这也是2020年以来的首次。而且华为和其他国产厂商几乎平分了苹果丢掉的份额,显示出对苹果的夹击之势。受此影响,今年一季度苹果iPhone相关收入下滑10%,大中华区收入也下滑了8%。
苹果iPhone15系列和iPhone14系列
可以说,高端市场的受挫,逼得苹果再度进行“史上最大降价”,而这一招短期也确实有效。根据中国信通院数据,今年4月国产品牌手机出货量2057.6万部,同比增长25.5%,而国外品牌手机出货量达349.5万台,同比骤增51.9%,这其中最主要的无疑是持续降价的iPhone。
降价就能带来销量增长,苹果这招又简单又好用,但饮鸩止渴的意味也更强。Canalys分析师钟晓磊向观察者网分析称,在库存高企和华为等竞争对手的压力下,苹果降价对销量是有提振效果,但长期看也会影响消费者对苹果的定价感知,进而影响苹果在高端市场的形象。
简而言之,苹果频繁降价以及吃技术老本并非长久之计。IDC报告曾一针见血地指出,虽然不断进行调价促销,且iPhone15 Pro Max在今年春节期间是最畅销的机型,但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大,亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。
Mate60现象难重现,Pura70表现受关注 苹果在中国市场受挫,遇到的最大阻力无疑是华为。根据IDC数据,去年四季度和今年一季度,苹果在华出货量分别下滑2.1%和6.6%,同期华为分别增长36.2%和110.0%。而按照Canalys数据,华为在中国600美元以上手机市场的份额,已升至2021年以来最高。
|