中国区业绩下滑超预期，苹果CEO：对长期前景非常有信心

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美东时间8月1日，苹果公司公布了截至2024年6月29日的2024财年第三季度财报。财报显示，公司季度总营收为858亿美元，同比增长5%，高于此前分析师的预期；季度每股摊薄收益为1.40美元，同比增长11%；净利润同比增长7.9%，达到214.5亿美元。

其中，苹果在大中华区的销售额下降了6.5%，至147.2亿美元，是唯一地理分区中同比下滑，且跌超预期的。

苹果公司2024第三季度各地区营收同比状况 苹果官网文件

“今天，苹果报告了6月份季度收入的新纪录，达到858亿美元，比去年同期增长5%”，苹果CEO库克表示，“在本季度，我们在全球开发者大会上兴奋地宣布了我们软件平台的惊人更新，包括Apple Intelligence，这是一个突破性的个人智能系统，将强大的私人生成AI模型置于iPhone、iPad和Mac的核心。我们非常期待与用户分享这些工具，我们将继续大力投资创新，丰富客户的生活，同时以推动我们工作的价值观为先导。”

根据细分业务来看，ipad业务表现最为亮眼，营收同比增长24%，达到了71.6亿美元；iPhone和Mac营收分别为393亿美元（同比下滑0.9%）和70.1亿美元（同比增长2.5%）；可穿戴设备、家居、周边收入下跌2.3%，为81亿美元，全部高于预期；服务收入同比增长14%达到242.13亿美元，增势强劲，同样高于预期。

美国银行和Evercore ISI都认为，9月份所在季度会包含新款iPhone上市发布整一周的业绩，由于需求的早期迹象强劲，将令iPhone收入恢复同比增长。

然而，苹果在大中华区的营收已多个财季连续下跌。2024年第一、二财季，大中华区的营收分别同比下降13%和8%.

7月25日，Canalys发布的报告显示，今年二季度，中国大陆智能手机市场在经历上一季度的回暖拐点后进一步复苏。vivo、OPPO、荣耀、华为、小米几大国产品牌占据市场份额前列。苹果尽管在今年6·18进行了史上最大降价，出货量仍然退至第六名，市场份额同比下降6%。

根据Visible Alpha的数据，尽管相较于上一季度的8%，本财季中国市场业绩有所改善，但依旧超过了分析师预期的下降2.4%。

苹果公司将中国市场销售额下降的主要原因归咎于美元走强，并称基础业务实际上比之前更健康。Luca Maestri称，若排除汇率的影响，中国市场销售额仅下降不到3%。

库克在与分析师的电话会议中表示：“对中国长期前景非常有信心。”