名创优品（MINISO）在墨西哥扩张受挫

lexie

1, 名创优品的扩张受挫随着电子商务巨头Shein和Temu之间的竞争日益激烈，他们不仅在挑战时装和鞋类零售商的市场地位，还在挑战以MINISO名创优品为代表的杂货店。



​
五年前，MINISO名创优品进入墨西哥市场是该行业的一个里程碑。然而，随着时间的推移以及新鲜感的逐渐消失，消费者越来越喜欢通过移动设备购物。这一趋势反映在MINISO名创优品放缓了其积极的扩张战略，近年来其扩张更为温和。虽然 MINISO名创优品2023年的目标是在墨西哥开设200家店铺，但这一目标并未实现，理由是为了追求更高的利润率，MINISO名创优品关闭了一些店铺。2023年，MINISO名创优品在墨西哥的30个州累计有193家零售店，计划今年突破200家，销售额增长15%。

2, 电商平台冲击巨大在这个竞争激烈的市场上，不仅有其他连锁杂货店，如Mumuso或Yoyoso，还有Temu、Shein和AliExpress等电商平台；为了在竞争中保持优势，MINISO名创优品大力推广其特许产品，如保温杯、化妆品、镜子或笔记本，这些产品已成为差异化竞争的关键。

3，华商的猛烈进军

​近5年来，尤其是后疫情时代。来自西班牙的老华商以及来自浙江义乌一带的商人猛烈进军墨西哥市场，带来了极具性价比的优质货物，令自诩为名牌商家的miniso名创优品销售额大大缩水。可谓是当头一击。

4，刻意包装成日本品牌

因风格设计与优衣库、无印良品和大创百货等日本杂货品牌相近，加之初期宣传中自冠“日本品牌”，名创优品的市场策略常受争议，甚至被批评作“山寨。名创优品也有公司地址标示不一、标示虚构地址、以及网站使用百度翻译产生的不自然的日语等问题。其官方网站号称获北欧著名设计师团队为其设计产品，惟有传媒越洋联络该批北欧设计师，过半设计单位称并未跟名创优品合作，更表示“被加入”设计师团队一事毫不知情，部分设计师指网站盗取了他们设计的图片，亦曾有设计师得悉事件后要求名创优品移除他们的名字但未获理会。

来源：墨西哥中文网